¿Qué es Posicionamiento SEM o Campañas de Marketing en Buscadores?

Las siglas hacen referencia a Search Engine Marketing, es decir campañas de publicidad en buscadores. En el sentido tradicional, cuando hablamos de buscadores nos referimos a los motores de búsqueda más usados en cada país, en el caso de España más del 90% de las búsquedas tienen lugar a través de Google, pero también aunque con menor tráfico se encuentran Yahoo! o Bing; Yandex para Rusia o Baidu en China.

Originalmente la finalidad de la publicidad en buscadores es conseguir mostrar anuncios de una página web, aplicación móvil, o producto en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda en el momento en el que una persona busca nuestros productos o servicios. Aunque como comentábamos se puede realizar marketing en buscadores a través de muchas plataformas la más famosa es Google AdWords, que reserva las primeras 4 posiciones a resultados publicitarios.

Los resultados o enlaces patrocinados que muestran los buscadores se han convertido en unos de los primeros canales dentro de la publicidad en línea. Es ya uno de los principales puntos de entrada de visitas y tráfico web de en todas las empresas y organizaciones. Este posicionamiento dentro del Marketing digital no es casualidad, sino fruto de su importante capacidad de segmentación y la oportunidad de mostrar publicidad en el momento clave tras una búsqueda pro-activa del usuario.

Publicidad en el preciso momento, al público objetivo

Google Adwords es la principal herramienta de PPC (Pago Por Click) y nos da la posibilidad de realizar “publicidad deseada”. Es decir, mostrar la solución a una necesidad o problema en el momento en el que el usuario lo necesita. En este caso la necesidad se hace tangente al introducir keywords o palabras clave en el buscador y los anuncios sólo se muestran cuando coinciden con las deseadas por la Empresa u Organización.

La realidad es que el Marketing digital en buscadores ya no se centra solo en los resultados de búsqueda y las palabras claves, si no que muestran un aspecto más amplio de las campañas de Marketing. Podemos encontrar campañas de Display, Remarketing, Display Select Keyword, Video, Shopping (ecommerce) o Gmail. Ads. En Proyectos RPM diseñamos la estrategia desde la elección de la red adecuada hasta la creación de contenido.

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Tipos de Campañas SEM

Uno de los puntos más importantes dentro de la estrategia, es que sea la elección adecuada del tipo de campaña SEM, en función de los objetivos establecidos. En Proyectos RPM trabajamos con diferentes tipos de campañas.

Red de Búsqueda (saerch)

Las campañas de Red de Búsqueda son las más conocidas y utilizadas por los anunciantes. Los anuncios aparecen arriba o debajo de los resultados de búsqueda de Google cuando un usuario realiza una búsqueda de una palabra clave incluida en la campaña. Los anuncios incluyen título, descripción, y url visible.

El anunciante paga únicamente cuando el usuario hace clic en el anuncio, independientemente del número de impresiones.

El objetivo de este tipo de campañas es que los usuarios realicen una acción, ya sea visitar la web, registrarse en un blog o llamar a la Empresa. Esta campaña es perfecta para ello, ya que se dirigen a aquellos usuarios que están buscando activamente lo que promociona el anunciante.

Red de Display (GDN)

Google ofrece la posibilidad de crear campañas de anuncios en la Red de Display. Esta red se compone de un gran número de páginas web de diferentes temáticas, de forma que una empresa puede promocionar su negocio y llegar a un usuario que navegue por internet en cualquier parte del mundo. Las campañas de Display permiten una gran segmentación, ya que el anunciante podrá elegir en que tipos de páginas web se quieren publicitar. Las opciones de segmentación van desde una web concreta; pasando por ubicaciones, temas, intereses, edad o sexo.

Este tipo de campañas tienen normalmente como objetivo principal generar notoriedad y por tanto importa más las visualizaciones de los anuncios que las visitas (clics) al sitio web.

El formato de los anuncios suele ser en forma de imagen, aunque también existen en formato video o de rich media. Este tipo de campañas suelen ser menos efectivas que las de búsqueda en cuanto a generación de leads (cliente potencial).

Remarketing

Una variante de los distintos tipos de campañas vistos anteriormente es el remarketing, que permite mostrar anuncios a usuarios que ya han visitado anteriormente un sitio web y han tenido algún comportamiento específico dentro del portal. El remarketing es apropiado para aquellos anunciantes que quieren impulsar sus ventas volviendo a conectar con clientes potenciales. El objetivo final es “rescatar” a esos usuarios que ya nos han visitado para que terminen convirtiéndose en clientes nuestros.

Remarketing de display:

El remarketing de display es el más común, permite mostrar anuncios a todo usuario que ya haya visitado la web del anunciante y que navega por páginas web que forman parte de la Red de Display.

Remarketing de búsqueda:

Permite realizar campañas publicitarias en la Red de Búsqueda a anteriores visitantes de la web si estos vuelven a realizar alguna búsqueda relacionada o de interés para nuestro negocio.

Remarketing dinámico:

Este subtipo de campaña se diferencia de los demás ya que Google muestra anuncios automatizados con los productos de la tienda online que ya vio anteriormente el usuario, por ello es necesario tener vinculada la cuenta de Adwords a la plataforma de Google Merchant Center.

Campañas de Vídeo (Youtube)

Tiene como objetivo promocionar y dar visibilidad a un anuncio de video; tanto en la plataforma de Youtube como en los distintos portales de la web que muestran anuncios en este formato dentro de la Red de Display de Google.

Existen varios formatos de anuncios de video disponibles:

Anuncios TrueView in-stream: Son los más comunes y pueden publicarse antes, durante o después de otros videos. En este tipo de anuncios solo se paga por la reproducción de los mismos si se llega a visualizar 30 segundos (o el video completo en caso de tener éste una duración inferior). El usuario tiene la opción de “saltar” el anuncio a los 5 segundos de su visualización.

Anuncios Discovery de TrueView: Se muestran en los lugares donde el usuario está descubriendo contenido. Su formato varía en función de la web donde se publiquen. El interesado podrá decidir si ver o no el anuncio y, por lo tanto, el anunciante solo pagará en caso de clic.

Anuncios Bumper: Son el formato de anuncio más breve, duran seis segundos y no se pueden saltar.

La elección de este tipo de en campaña suele tener el objetivo de aumentar la preferencia y el conocimiento de la marca.

Ventajas de campañas SEM

Todos estos tipos de campaña realizados primordialmente a través de Google AdWords, comparten las mismas características y ventajas:

MEDICIÓN DE RESULTADOS

Las campañas de Marketing en buscadores, ofrecen una solución rápida y eficaz. Ya se fije como objetivo la solicitud de información, la permanencia en la página o la venta directa, podremos optimizar en base a ellos las campañas de Marketing, profundizando a nivel keyword o grupo de anuncios.

SISTEMA DE PUJAS

Google Adwords como sistema de publicidad en buscadores, funciona como un sistema de pujas, conbinando con el nivel de calidad de las campañas y la página, lo cual recibe el nombre de ranking del anuncio. El coste efectivo por cada clic dependerá de la oferta de CPC máxima y del nivel de calidad.

RENTABILIDAD Y BENEFICIO

Todos estos factores hacen que posicionar webs mediante sistemas de PPC ofrezca a las empresas una de las formas de anunciarse mas rentable. Todas las campañas están orientadas con el fin de mostrar un anuncio relacionado directamente con el interés del usuario.

TRAFICO DE CALIDAD

¿Para qué quiere una web posicionarse? ¿Qué gano creando o teniendo una estrategia de mercadotecnia en buscadores? La alta capacidad de segmentación, ya sea por el uso de palabras clave en las campañas de la red de búsqueda; contextualización, interés, ubicación, o edad y sexo en las campañas de la red de display; permiten alcanzar a un publico realmente interesado en su productos o servicio.

COSTE POR CLICK (CPC)

Seguramente una de las mayores ventajas del Marketing SEM frente a cualquier canal de Marketing tradicional y otros muchos del Marketing online es el método de pago mediante PPC (Pago por click) o CPC (Coste por click). Sólo se cobrará cada vez que un usuario realice un clic en un anuncio, lo que asegura que sólo se paga por un usuario realmente interesado.

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Si estás pensando hacer Marketing en internet para los web buscadores y posicionamiento web (Seo Sem), nuestra recomendación es que cuentes con expertos en el sector. En Proyectos RPM ofrecemos servicios de gestión de campañas o de consultoría para todo tipo de Empresas. Descubre la Metodología INhouse única entre las agencias de Marketing Digital ¡Solicita información sin compromiso!

PLAN BÁSICO
  • Inversión mensual del cliente HASTA 1.000 USD.
  • Análisis de palabras claves.
  • Creación de la campaña.
  • Diseño de los anuncios.
  • Control y ajustes de inversión.
  • Seguimiento e informes mensuales.
PLAN MASTER
  • Inversión mensual del cliente HASTA 5.000 USD.
  • Análisis de palabras claves.
  • Creación de la campaña.
  • Diseño de los anuncios.
  • Control y ajustes de inversión.
  • Seguimiento e informes mensuales.

El costo de nuestros planes de Marketing SEM es mensual. Aunque recomendamos invertir por un lapso no menor a 6 meses en las campañas de Marketing para poder obtener excelentes resultados, quien decide los meses de inversión es nuestro cliente.

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